Nat Geo Adventure da lunedì al venerdì alle 23:00, propone Freestyl-Adventure, un appuntamento fisso dedicato ai protagonisti dello sport estremo e alla loro filosofia.

Per gli amanti dello "stile libero" in ogni aspetto della vita, Nat Geo Adventure lancia il concorso "Freestyl-Adventure". Basta registrarsi al sito e caricare uno o più video o una o più foto che sappiano rappresentare in modo originale e divertente il concetto di “Freestyle”. Dalla pratica di sport estremi fino a scene di ordinaria quotidianità vissute in modo “estremo” (parcheggiare l'auto in centro all’ora di punta, prendere l’autobus al volo alla Fantozzi, ecc…) tanti possono essere i modi per vivere al limite.

Una giuria sceglierà i contenuti migliori per qualità, originalità e simpatia e assegnerà i seguenti succosi premi (notebook, consolle, videocamere, etc).

Il concorso a premi sarà aperto fino al 23 giugno 2008.

CAMPIONI DEL MONDO

"Campioni del mondo, campioni del mondo, campioni del mondo, campioni del mondo" è il celebre grido di Nando Martellini, rimasto come un segno indelebile nella memoria di chi l'11 luglio del 1982 era già abbastanza grande per capire.

Un urlo di gioia rimasto fresco e presente per 24 anni.

Cosa, del mondiale appena concluso, resterà nella memoria della gente?

Una notizia negativa per i pubblicitari (o meglio, per coloro che hanno investito con pesanti sponsorizzazioni su questo megaevento): una recente indagine nel Regno Unito ha dimostrato che il 55% degli inglesi non ricorda nemmeno uno dei main sponsor della manifestazione...

IKEA ARRIVA IN TV

E così anche Ikea sceglie la televisione, con un investimento di circa 4 mln di euro.

La nuova campagna, firmata dall'agenzia Publicis, è on-air da ieri e si articola in due flight televisivi (questo di aprile e il prossimo a maggio) in onda su emittenti nazionali quali La7 e Mtv, sulle reti satellitari di Sky e nelle sale cinematografiche.

L'obiettivo della campagna è duplice:
- invogliare chi già conosce il brand a visitare più frequentemente i punti vendita
- suscitare l'interesse di chi non ha mai messo piede in una sede della multinazionale svedese

I soggetti sono tre e ruotano tutti attorno al concept "la casa, un diritto di tutti".

CARMENCITA Y MIGUEL

Icona di una generazione.
Saranno pronti a lasciare il segno anche in questa?

Il tempo cambia le cose e, soprattutto, cambia le persone.

Carmencita, per esempio, non è più quella di una volta...
ha lasciato la pampa, fa la deejay e il matrimonio si avvicina.

E ci sarebbe molto altro da dire sull'icona del Caffè Paulista inventata da Armando Testa nel 1964 per Carosello.
Lavazza le ha infatti dedicato un nuovo tipo di caffè, e ha tutta l'intenzione di lanciarlo con lo stesso spirito del Carosello che fù.

Carmencita sarà infatti la protagonista di una mini sit-com che andrà in onda su Italia 1 dal 14 ottobre.
Insieme a lei ci saranno lo storico fidanzato insieme a nuovi personaggi che movimenteranno i dodici episodi, della durata di due minuti e mezzo ciascuno, che andranno in onda il venerdì alle 19,30.

Grande spazio verrà riservato anche all'interattività.
Ci sarà una forte attività on-line, già attivo infatti il sito Carmencita.it che racconta cosa hanno fatto lei e il fedele compagno dal 1975 ad oggi.
Quando poi la campagna partirà, saranno pubblicati in alta definizione anche le puntate della sit-com, per chi se le fosse perse.
Inoltre, Lavazza non esclude inoltre un impegno interattivo sul digitale terrestre e sui telefonini.

Un nuovo tormentone in arrivo?

892892

Oggi ho ricevuto due email che mi esponevano problemi avuti con il nuovo servizio informativo.

Pubblicità ingannevole, si o no?
Iniziamo con qualche dato concreto: 

- l'agenzia che ha curato lo spot televisivo è la Red Cell 
(tra i lavori recenti spicca l'ultima pubblicità di Sky, quella con i calciatori giganti, che tra l'altro è stata curata dalla stessa direzione creativa. La Red Cell è anche l'agenzia creativa di riferimento del brand Alfa, ricorderete il polverone OneLikeNoOne - OneLike147...)

- lo spot è stato segnalato dallo Snater (sindacato nazionale autonomo telecomunicazione e radiotelevisioni) all’Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato chiedendone il blocco per i suoi contenuti ambigui

- i riferimenti a Telecom Italia, soprattutto nel primo spot, sono molto espliciti: vedi i due vecchietti che simboleggiano i servizi 12 e 412 destinati a "morire" ad ottobre come conseguenza della liberalizzazione di questo tipo di mercato. C'è chi sostiene che anche i colori della campagna siano stati utilizzati ad hoc per spingere gli utenti a pensare che una volta cessati i servizi 12 e 412 l'892892 ne fosse l'evoluzione naturale made in Telecom.

In realtà il servizio non c'entra nulla con Telecom e fa parte della società internazionale InfoNXX presente anche in altri paesi.

Riguardo ai colori, anche se il richiamo alla nostra Telecom (e perché no, anche alla vecchia Sip) sembra intenzionale, basta visitare il sito di qualche altro paese (per esempio quello inglese dove il servizio si chiama 118118) per notare che il rosso/bianco rimane, nonostante il colore istituzionale della compagnia telefonica "tradizionale" di quel paese sia differente.
Per questo motivo non si può parlare di una strategia mirata all'inganno.
Differente il caso dei due vecchietti, ma qui i fattori in gioco si complicano notevolmente, anche in funzione di quella scritta microscopica che compare sotto di loro.

Anche Beppe Grillo, nel suo blog, ne ha parlato in modo molto chiaro, pundando il dito più che altro sui costi stellari del servizio: più di 9 euro per cinque minuti da telefono fisso!
E qui concordo pienamente con tutte le critiche, anche perché questi costi non sono sempre così evidenti, e inotre credo che una buona fetta di popolazione italiana (proprio quei nonni sbeffeggiati nello spot) abbia qualche difficoltà a ragionare in eurocent al secondo proiettati verso la durata media di una chiamata di tre-quattro minuti.

Ma estenderei la critica anche ad altri servizi simili addirittura più celebri.

Per esempio: l'892424 (con quella maledetta cantilena che ti rimane in testa, e nonostante la simpatia di Claudio Bisio) ha dei costi molto simili all'ipercriticato 892892... guardare per credere!

Chiudo con una chicca... guardate qui!

QUANDO IL WEB BATTE LA TV

Per la prima volta un'azienda di cosmetici lancerà uno spot sulla rete che sarà visto in tv solo nel prossimo autunno.

La pubblicità ci crede e punta sul web. 

Protagonista è l'ad di un nuovo profumo promosso dall'azienda di cosmetici Coty, presentato in anteprima sul sito della rivista Vogue, con il fine di attirare un pubblico interessato sia alla moda che al gossip.

Testimonial del prodotto sarà la celebre protagonista di Sex and the city, Sarah Jessica Parker.

Astuta mossa.
Lo spot ha già fatto il giro del mondo sfruttando (come un cavallo di troia) la notizia dello spot, ulteriormente rinforzato dalla popolarità della signorina Parker.

Gli effetti?
Pubblicità gratuita (sottoforma di notizia) sui media snobbati che, inoltre, hanno fortemente contribito a creare l'evento.