Molto interessante l'operazione che Fiat ha messo in piedi per il lancio della Grande Punto MY 2008.

L'intenzione è quella di lanciare il proprio messaggio attraverso il primo (uhm, ma sarà davvero il primo?) web-serial basato sulla partecipazione attiva degli utenti che fa leva sulla capacità del brand di proporre “active entertainment”.

“8inpunto” vuole essere un serial dove autori e utenti giocano insieme e si confondono, una sfida tra virtuale e reale che per due mesi coinvolgerà 8 ragazzi a bordo di due Grande Punto MY 2008.

Attraverso il sito, gli utenti potranno candidarsi a diventare protagonisti del web-serial attraverso un video casting online oppure votare su un “wall interattivo” scegliendo tra tutti i candidati gli 8 protagonisti.
In una seconda fase, i vincitori divisi in 2 equipaggi – 4 uomini e 4 donne - si affronteranno in modo continuativo per 8 settimane in 4 diverse città italiane (Milano, Bologna, Firenze e Roma), ognuno su una Grande Punto MY 2008.

Oltre a vedere le 8 puntate del web-serial e il materiale di backstage, ai visitatori del sito sarà possibile anche contribuire allo svolgimento delle puntate suggerendone possibili sviluppi fino a poter diventare protagonisti del web-serial come “uomini missione”

Ne volete sapere di più?
http://www.8inpunto.it/

Un consiglio?
Non perdetevi la casting room... ci sono delle chicche imperdibili: ritratto della societa?
/facepalm

Il mondo della Comunicazione si dà appuntamento a Bologna, per la terza edizione di 4comm. Per il secondo anno consecutivo l’Area della Ricerca CNR, in via Gobetti 101 a Bologna, ospiterà domenica 19 e lunedì 20 ottobre la manifestazione ideata e organizzata da CNA Bologna – Unione Comunicazione e Terziario Avanzato - come grande importante momento di informazione/formazione e confronto su quelli che sono i trend, le problematiche e le innovazioni di un settore che rappresenta uno degli elementi fondamentali per la competitività e lo sviluppo di ogni business aziendale e che sempre più deve essere considerato come un rilevante fattore di crescita.

L’edizione 2008 è stata organizzata in tre distinte macro aree:
- Tecnologia [4CommTECH],
- Marketing/Advertising [4CommADV]
- Fumetto [4Comics].

[4CommTech]
Nello spazio 4comm "Tech", i seminari, i corsi, i dibattiti e le dimostrazioni verteranno, come nelle precedenti edizioni, su quelle che sono le nuove strade segnate dalle più recenti innovazioni nel mondo dell’hardware, del software e delle periferiche professionali applicate al
mondo della comunicazione. Un vero e proprio “master applicativo” dedicato a creativi e specialisti della Comunicazione, pensato espressamente nell’ottica dell’aggiornamento professionale di elevato profilo: fotografi, videomaker, grafici, sviluppatori web, produttori di contenuti multimediali, service di prestampa e centri stampa avranno l’imbarazzo della scelta di fronte ad una vasta offerta di workshop e seminari completamente gratuiti.
Shooting, editing, compositing, animation graphics, digital color matching, calibration, finishing, authoring, storaging, standards e delivery sono soltanto alcuni dei temi che verranno trattati con il contributo di partner prestigiosi e di market leader tra i quali Adobe Systems, Eizo, Intel, Matrox, Silvestri, 3G Electronics, Pegasoft ed Adcom con Panasonic, Sony, JVC, e Canon.
In questa edizione particolare risalto ed attenzione verrà dato anche al mondo della Fotografia che si fregerà dell’intervento di due noti fotografi: l'irlandese Neil Warner e l'italiano Davide Cerati. In quest’ambito, con il loro contributo, attraverso le immagini ed interagendo in fase di dibattito coi partecipanti, si cercherà di fare il punto sugli orientamenti seguiti alla rivoluzione digitale che ha attraversato il settore negli ultimi anni.

[4Comics]
Come tradizione, l’edizione 2008 ospiterà anche lo spazio 4comics, dedicato al fumetto.
Quest’anno gli appuntamenti organizzati al suo interno avranno come tema portante l’impiego del linguaggio del fumetto nella comunicazione, poiché i grandi gruppi si affidano sempre più spesso a questa forma d’arte o ai cartoon per emergere nei rispettivi mercati di riferimento.
Un importante intervento previsto dal cartellone sarà quello di Vincenzo Sarno di Kappa Edizioni, dedicato al fumetto giapponese che, arrivato in Italia da vari decenni, conta su un numero sempre crescente di appassionati. Al rapporto fra fumetto e comunicazione sarà dedicato anche l’intervento del semiologo Daniele Barbieri. La “forza” del comics viene, tra l’altro, riconosciuta sempre più spesso dal mondo delle istituzioni. Una importante testimonianza di questo trend sarà quella dell’Assessorato alla Politiche per la Salute della Regione Emilia-Romagna, i cui responsabili della comunicazione stanno proponendo una campagna di prevenzione che sfrutta uno dei capolavori del fumetto nazionale: “la linea” di Osvaldo Cavandoli. Hamelin mostrerà come operazioni di co-marketing possano essere realizzate nell’ambito dell’ormai consolidato festival bolognese del fumetto BilBolBul. Jacopo Camagni racconterà il suo sbarco in America per occuparsi delle avventure di uno dei “comics” più amati: Spiderman alias l’Uomo Ragno.

[4CommADV]
Infine, chi opera mixando marketing e comunicazione potrà conoscere da vicino l’esperienza di alcune piccole e medie imprese bolognesi che, disponendo di risorse limitate, sono riuscite ad ottenere risultati eccellenti, sia a livello italiano che internazionale. A raccontare queste case history di successo saranno, solo per fare alcuni nomi, i titolari di Dismeco o It Frames (quest’ultima ha conquistato la fiducia di un colosso come Dolce e Gabbana per l’allestimento di alcuni importanti store in Asia). Una importante testimonianza sarà anche quella offerta dall’esperienza nel campo del design maturata dall’Accademia di Belle Arti. E tanti altri case history rappresentativi di come l'ingegno, la creatività ed un corretto utilizzo degli strumenti di comunicazione si trasformino in "carburante" per il business.

Per informazioni sul programma, le relative agende e l'iscrizione gratuita:
http://www.4comm.it

Movi&co., concorso dedicato a giovani videomaker per la realizzazione di spot e filmati aziendali, ha organizzato un workshop mercoledì 21 maggio presso lo Spazio Oberdan di Milano dal titolo:
“NEW MEDIA E VIIDEO NELLA COMUNICAZIONE AZIENDALE: I NUOVI TREND”

La giornata è aperta al pubblico e vedrà tra i relatori numerosi esperti di comunicazione visiva e di marketing alternativo. L'evento sarà una sicura occasione, sia per esperti che per appassionati, per approfondire le conoscenze sulle tecniche che sono utilizzate nella realizzazione di uno spot o di un filmato aziendale e contemporaneamente scoprire le strategie di comunicazione più originali e innovative che coinvolgono l'audiovisivo nel nell'ambito della comunicazione aziendale.

Il programma prevede:
- dalle h 8.30 alle h 12.45
docenti, sceneggiatori, esperti di pubblicità e registi racconteranno come affrontare tutti gli step nella realizzazione di uno spot e di un filmato aziendale
- dalle h 14.00 alle h 17.45
esperti di comunicazione aziendale e di marketing alternativo mostreranno alle aziende i nuovi trend della comunicazione che coinvolgono l’audiovisivo

E rieccomi, finalmente.

Sono dispiaciuto per la lunga assenza, sono stato piuttosto impegnato a sistemare alcune cose in RL.
Ora pare che tutto proceda per il meglio, per cui rieccomi qui!

E con una succosa segnalazione...

Ricevo, e leggo solo ora con un po' di ritardo, una bella ricerca curata da MS&L Italia dal titolo “Marketing e Relazioni Pubbliche: un mercato in evoluzione”.
La situazione italiana pare essere in una fase di forte cambiamento, cresce la consapevolezza del ruolo delle diverse discipline, le relazioni pubbliche in crescita nel communication mix.

Il mercato italiano della comunicazione cresce, si fa più maturo e si avvicina agli standard americani.
E’ questa una delle conclusioni della ricerca.
Anche se in Italia prevale ancora un uso tradizionale degli strumenti, tuttavia vi sono segnali incoraggianti che dimostrano come gli uomini di marketing stiano iniziando quel cammino che già negli Stati Uniti e in Gran Bretagna ha spostato la comunicazione da una visione pubblicità-centrica a una pratica realmente multidisciplinare in cui diverse leve vengono integrate sulla base dell’effettiva efficacia sui singoli target.

In Italia i new media crescono, anche se in percentuale minore rispetto agli USA, sfondano gli eventi e, a fronte di budget sostanzialmente stabili, aumenta la capacità di diversificare il budget tra le diverse leve (Advertising, Relazioni Pubbliche, Eventi, Direct, ecc.). E cresce sempre di più la consapevolezza delle Relazioni Pubbliche come strumento strategico e flessibile.

Vediamo un po' di dati in modo dettagliato (copio-incollo direttamente dal comunicato stampa):

Il mercato
Cresce il numero di aziende intervistate che investono in Marketing Communication: il 43% contro il 38% dello scorso anno, con una crescita nelle RP (47%), nei new media (36%) e pubblicità (35%), anche se nel complesso si mantengono stabili gli investimenti in Marketing Mix.

Si conferma una prevalenza di utilizzo delle RP per le Relazioni Media Corporate (il 54% delle aziende dichiara di impiegarle sempre, e il buon uso delle RP per il Corporate e il Product Branding (il 37% dichiara di farlo sempre). Singolare, per contro, il ricorso saltuario e scarso delle RP in aree critiche o essenziali: nel Crisis/Issue Management (5,7% sempre vs. 23% mai), nella Comunicazione Interna (5,7% sempre vs. 37% mai) e nel Public Affairs (2,9% sempre vs. 20% mai).

Secondo Daniela Canegallo, AD di MS&L Italia, “i dati sugli investimenti sono confermati dal trend riscontrato dalla nostra agenzia nei primi nove mesi del 2007: una crescita del 5% del fatturato onorari, di cui il 50% dovuta a nuovi clienti e il restante 50% dall’ampliamento delle attività su clienti storici. Sembra evidente che le imprese debbano comunicare sempre più verso target specifici e quindi utilizzino necessariamente di più le RP, ottimizzando il budget. Desta perplessità, al contrario, la scarsa propensione all’uso delle RP in aree delicate come il crisis management. Sembra confermarsi un gap culturale storico per quelle imprese che hanno la tendenza a rincorrere i problemi invece di sforzarsi di gestirli proattivamente, trasformandoli in opportunità”.


New media
La ricerca ha dedicato ampio spazio al tema dell’utilizzo dei new media nelle attività di comunicazione. Se da un lato si registra un utilizzo diffuso (il 64% delle aziende li utilizza, e il 68% prevede di aumentare questa voce di budget), dall’altro lo stanziamento in termini assoluti è scarso (10% del budget). In generale si registra maggiore comprensione del funzionamento (il 74% realizza creatività ad hoc per il Digitale) e questi mezzi raggiungono ormai una dignità propria (il 55% stanzia budget ad hoc). Tra gli strumenti i siti sono al primo posto (81%), mentre si registra minore interesse per il social networking (il 34% dichiara di fare campagne virali e il 38% utilizza SMS, MMS ed email). Solo l’11% delle aziende utilizza un blog/videoblog o un forum.
Cresce di importanza la misurazione del risultato: anche se permangono incertezze nella misurazione del ROI, la “cultura della misurazione” è ormai diffusa: solo il 4% delle aziende dichiara di non misurare i risultati. Gli indicatori più elevati sono gli indici di Click Through e Permanenza (75%), seguiti dagli Impatti sulle vendite (43%) e dall’aumento di Awareness (30%).


“No concept, no event”: il boom degli eventi
Gli eventi si affermano come forme evolute di comunicazione, uno strumento diffuso e consolidato: solo l’8% non ne ha fatto uso e il 62%degli intervistati ne ha realizzati da 1 a 10 nell’anno. Il 38% si affida ad agenzie specializzate (contro il 30% che utilizza agenzie di RP). Il 46% li utilizza per parlare col consumatore, il 37% per colpire i media e il 29% per target B2B. Importanza massima rivestono il Concept di Comunicazione (69%)e l’efficacia sul target (75%), mentre aspetti più strategici risultano meno importanti (per il 38% la capacità di pensiero strategico è molto importante, idem per la conoscenza della realtà e della strategia aziendale (35%).


Italia-USA a confronto
Il confronto con la Marketing Manager Survey, realizzata negli Stati Uniti da MS&L e PRWeek, offre spunti interessanti, soprattutto per l’attività digitale. I new media la fanno da padrone negli USA su tutti i fronti: lancio di nuovi prodotti/servizi (72,4% vs. 10,8%), per la comunicazione di prodotti e servizi esistenti (73,1% vs. 17,6%), per l’aumento delle vendite (68,1% vs. 12,2%) e anche nella gestione di una crisi (61,6% vs. 17,6%). In pratica, un’applicazione del digitale molto ampia su tutti gli obiettivi di marketing communication, tranne uno: la creazione del passaparola. Su questo punto le risposte delle aziende intervistate coincidono e questo dato conferma che in Italia uno degli obiettivi maggiormente associati al web è proprio il passaparola.